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企业微信,为何现在失声?

发布时间:2018年04月17日浏览:
当年《 微信 》和腾讯微博刚刚开启测试的时候,不少用户都以能够拿到一个内测账号为炫耀的资本。但是 时光荏苒,《微信》依旧红红火火并倒逼新浪微博,而腾讯微博却早已悄无声...

当年《微信》和腾讯微博刚刚开启测试的时候,不少用户都以能够拿到一个内测账号为炫耀的资本。但是 时光荏苒,《微信》依旧红红火火并倒逼新浪微博,而腾讯微博却早已悄无声息。最近,《企业微信》又再度重复了腾讯微博昔日“一号难求”的胜景,但在正式推 出后,很多本来对《钉钉》深恶痛绝的用户,最后还是放弃了《企业微信》。原因很简单—冲着《钉钉》而来的《企业微信》,没有摸准自己应该走的“套路”,也 没有找到用户的痛点。

首先,一个APP的好坏要看它的功能是否强大—但功能的强大,并不是取决于黑科技的多少,而是在于能否能真正满足客户的 需求。比如《钉钉》有一个功能是每条信息都会显示未读或已读状态,这让很多用户非常厌恶,认为这一功能侵犯了自己的隐私。但一个企业用不用《钉钉》的决定 者是“老板”,作为企业领导,他们需要通过这个功能来了解员工是否有收到自己的相关信息。而《企业微信》类似的回执消息功能则需要每次手动操作开启,这看 起来是讨好了底层员工,可如果你是企业高层,会喜欢吗?没有找准目标客户群,是《企业微信》的一大败笔。

其次,腾讯还有一个自己的产品在内耗《企业微信》的竞争力,那就是微信企业号。这两款产品的功能有很大的冲突性,通常企 业只会选择一个来使用。而相对于《企业微信》,微信企业号的最大优势就是功能比较“轻”,更加方便易用。此外,《企业微信》和《微信》本身,也是两个功能 有冲突的产品。都叫“微信”,会让企业主产生一些不好的看法。

最后,《企业微信》对于小团队来说也非常不友善—它的注册门槛较高,只能由企业注册。不管是创业团队,还是大企业中的项目组,想要拥有自己的《企业微信》都非常麻烦。给自己设置如此之高的门槛,不能不说是《企业微信》自己在作死了!

综上所述,《企业微信》玩不过《钉钉》的原因已经昭然若揭—在外,你的功能太讲究“人性化”,太不“狠心”,无法讨好真 正需要讨好的客户群体;在内,自己的阵容里有一堆的竞品等着拖后腿。和阿里巴巴一股脑要做社交,在近期更是几乎把其在社交领域的注意力都集中在《钉钉》的 构筑上

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