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特别报道:“天价”麦吉丽:填不满的坑

发布时间:2019年04月19日浏览:
超级暴利背后的麦吉丽 【社交电商网北京4月19日讯】(爱直销)直男都说自己喜欢素颜的姑娘,是真的吗?错了,直男喜欢的是素颜也好看的姑娘! 提起素颜,目前市面上大火的、打着素颜...
调查丨“天价”麦吉丽:填不满的坑

超级暴利背后的麦吉丽

【社交电商网北京4月19日讯】(爱直销)直男都说自己喜欢素颜的姑娘,是真的吗?错了,直男喜欢的是素颜也好看的姑娘!

提起素颜,目前市面上大火的、打着“素颜”旗号的护肤品,当属麦吉丽“素颜三部曲”了。这可信吗?我们来看看用户们的亲身感受。

麦吉丽,以主打产品“素颜三部曲”走红,号称是明星们都在用的产品,官方标价为3160元/套。我们从一位麦吉丽微商代理处得知,该产品在微商那儿根本卖不到3160元,大多是以2800的价格对外销售。她作为最底层的代理,拿货价是1800元,如果是更高级别的代理,价格还可以便宜很多,每个级别的差价非常大。她表示,“就是因为利润很大,所以才做了麦吉丽,卖一套比其他品牌几套赚得还多。”

在目前的微商化妆品中,麦吉丽的价格是较贵的,因为差价很大、利润很高,所以大家都跑过来做了。一套官方标价3160元的产品,成本又是多少呢?有专业机构向一家工厂的资深人士那里了解到,在麦吉丽“素颜三部曲”包含的三款产品,水、精华、霜中,水的成本在40元/支,精华不超过30元/支,霜不超过25元/支。

我们都知道,市面上的高端护肤品之所以贵,除了自身的品牌力量外,主要还是因为它们有自己的产品核心技术和研发能力。比如国际大牌SK-II的专利成分PITERA,lamer耗时12年经过6000次实验,区别于市面上所有的藻提取物的神奇活性精粹,La Prairie昂贵的鱼子精华,外加它们还有独门的黑科技。

据天眼查显示,湖北省麦吉丽生物科技有限公司成立于2014年5月。在短短五年时间内就获得全网如此高涨的曝光量,并接连邀请众多大牌明星代言,大力赞助众多热播综艺,麦吉丽依靠的是什么呢?它本身的实力和条件与其取得的成就想相匹配吗?

可事实上,麦吉丽在化妆品生产、研发上的核心技术几乎为零。在麦吉丽发布的知识产权中,只有5项专利信息,其中主要集中在外观设计中,只有一项技术专利,但也只是美容饮品方面的专利,跟护肤品没有任何关系。

调查丨“天价”麦吉丽:填不满的坑

代理商疯狂卖货消费者频频入坑

既然成本如此低廉,那么麦吉丽的产品为何还能卖这么贵呢?一位资深微商业内人士表示,微商已经洗不动代理了,只有靠暴利才能吸引人。卖一套产品可以赚1000元,对于很多人来说很有诱惑,只要忽悠一个人买下来就赚到手了。他表示,只做微商的品牌比传统品牌要贵,因为一层一层的代理很多,每一层都想要赚高利润,最终的零售价就会很高。微商看的不是产品,而是有足够大的利润空间。

调查丨“天价”麦吉丽:填不满的坑

麦吉丽“素颜三部曲”为何能在较短时间内火爆全网呢?据资深微商人士分析称,主要分为“三步走”。第一步,品牌为了获得代理的信任,一开始就会找明星做代言;第二步,鼓吹“高端国货”的人设,大肆宣传传统品牌好、科研实力高等特点;第三步,大量招代理,并对他们进行统一模式的业务培训,在业绩任务的高压下,大部分代理商会疯狂卖货,将产品质量、适用人群等概念抛之脑后。

可见,麦吉丽想要走高端路线、想要引领国内护肤品市场的野心很大,可越是这样,摆在消费者面前的“坑”也就越大。

未来,国家有关部门对微商市场、化妆品行业的监管都将会越发严格,微商爆发的态势定会得到更规范的引领。这就如同大浪淘沙,最后的剩者一定是具备真正实力的强者,而不是靠营销上位的某种“人设”。

披着“贵妇”皮,走伪素颜之路的麦吉丽,究竟能走多远呢?未来见分晓。

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