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领啦:想获得淘宝流量展现,必须了解的关键词的搜索排序逻辑

发布时间:2019年01月29日浏览:
昨天分享的是搜索权重计入规则,今天领啦给大家分享一下淘宝搜索展现排序的逻辑,做淘宝不管是新店还是老店最重要的都是流量,流量就是展现,只有在买家搜索的时候有展现才会...
昨天分享的是搜索权重计入规则,今天领啦给大家分享一下淘宝搜索展现排序的逻辑,做淘宝不管是新店还是老店最重要的都是流量,流量就是展现,只有在买家搜索的时候有展现才会有点击以及后续转化。那么怎么才能获得流量展现呢?领啦带你了解淘宝关键词的搜索排序逻辑。
 
要想获得流量,我们得在买家的关键词搜索排序中获得更高的排名,才能获得更多的流量展现。而在关键词排名的过程中还要经历一个与所有竞争对手PK的过程。
 
搜索关键词展现过程
1.用户搜索关键字“抱枕 慢回弹”,搜索引擎将会检索整个淘宝的宝贝,找出包含“抱枕”和“慢回弹”这两个词根的所有商品。
在这里,我们将其称为“匹配商品池”。
 
2.“匹配商品池”中会有很多宝贝是毫无价值的,例如该类目不符合优先级展示类目的商品,或者某些没有用户购买的虚标价格商品,或者已经长时间上架但没有用户购买的滞销商品。
搜索引擎将删除这些商品,留下相对活跃的商品。 
·我们称之为“活跃商品池”
 
3.接下来在“活跃商品池”中,搜索引擎会对商品进行用户搜索词根的成交数量比对。
例如用户搜索的关键词“抱枕  慢回弹”包含“抱枕”和“慢回弹”这两个词根,那么搜索引擎将比较”抱枕“”慢回弹“这两个词根每个商品最近的成交笔数。综合词根对用户搜索需求的重要性,并得到商品词根成交数量因素的排序。这里我们称之为“词根成交量排序”。
 
4.由于每个宝贝的点击率不同,转化率和客户单价也不同。因此相同数量的流量带来的成交额也是不同的。给大家一个数据指标的概念 ——展现价值。
展现价值指的是商品每次展现大概可带来的销售额。
例如商品的单价为50元,转化率为7%,点击率为3%,然后如果搜索搜索引擎分配给这个商品10,000次展现,则可以将展现量转换为300个访客数,300位访客数可以根据7%的转化率进行21笔成交。按单价50元可以带来1050元的销售额。
 
就表示10,000次展现带来1050元的销售额,每次展现可带来0.105元的销售额。那么每次展现的价值是0.105元,展现值=点击率*转化率*客单价= 3%* 7%* 50元=0.105元 。具有较高展现价值的商品在给予相同数量的展现时可以提供更多销售额。
在“词根成交量排序”的基础上,然后综合商品的展现价值来获得“商品原始排序”。假设在两款商品的词根成交量一模一样时,但由于A商品的展现价值比B商品要高,所以A商品的“商品原始排序”会更加靠前。
 
5.每个买家都有自己的购物偏好,因为每个用户都有不同的认证信息,不同的历史购物信息,不同的店铺关系(老顾客,老访客,新顾客)等,每个买家都会形成不同的用户标签。
 
因为每个宝贝自身的产品属性不同,而且顾客身上的标签也不同,所以每个宝贝也会形成不同的产品标签。当不同用户标签的买家搜索时,每个宝贝将根据自身产品标签与买家身上的用户标签之间的不同匹配程度来对这个宝贝的“商品原始排序”进行加分或减分。从而形成该用户搜索结果的“个性化商品排序”。
每个买家的用户标签都不同,每个宝贝的产品标签也不同,因此产生的匹配也大不相同。所以有不同的“个性化商品排序”,这是我们经常说的千人千面。
 
通过对以上五点的解释,希望您能够对搜索引擎展现排序的逻辑有一个基本的了解。因为只有当您能够理解规则和相关因素时,才能正确有效地优化它们。
 
其实店铺也可以借助一些试用平台,可以精准的打造标签,领啦网是一个用户海量试客的平台,商家入驻平台,用户通过自己的喜好申请试用商品。
申请试用时就买家第一天先搜索关键词,再逛逛,看看,然后加购,第二天进去淘宝会推送第一天浏览的相关宝贝,这时候官方已经给买家打上了与你宝贝相近标签。
最后再重复浏览,货比,浏览副宝贝,然后拍下,只要拍下收到货后提交一份试用报告,领啦会给买家进行返款,商家前期只要让出利润借助领啦试用平台,就可以快速打造用户宝贝标签、提高关键词展现排序,目的是提升你的人气排名,获得手淘搜索自然流量,手淘首页流量,让宝贝展现在最需要购买的人群面前。想要流量可以试试入驻领啦!!

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